De afgelopen weken is Hollywood in de ban van Tilly Norwood geweest. Mocht je niet chronisch online zijn en denken dat dit een nieuw talent is in de industrie, dan moeten we je teleurstellen. Het is een AI creatie van een Nederlandse maker, die veel kritiek wist te vergaren van prominente figuren uit Hollywood. De vraag die veel gesteld werd in de media was of AI echte acteurs zou kunnen vervangen. Loopt Hollywood echt gevaar om door kunstmatige intelligentie overgenomen te worden, of lopen we een beetje te hard van stapel?
De controverse rondom Tilly Norwood
Eline van der Velden is de persoon die verantwoordelijk is voor de AI creatie. Het was echter niet haar intentie om zoveel controverse te veroorzaken in de filmindustrie. Tijdens het Zurich Film Festival kondigde ze aan dat ze snel bekend zou maken welke agency haar AI-creatie Tilly Norwood zou gaan vertegenwoordigen. Die opmerking, en de beelden van Tilly, zorgden ervoor dat heel de industrie in rep en roer was.
Volgens Bryn Mooser, de oprichter van de AI studio Asteria, is het een teken van de tijd. “De reactie hierop is het verhaal. Het is duidelijk dat we in een spannende tijd leven in onze industrie.”
Het deed men denken aan de hele reden dat Hollywood in 2023 ging staken. Grote studio’s hadden in contracten staan dat ze de gelijkenis en stem van acteurs en actrices mochten gebruiken zonder compensatie. Animaties in films en series werden soms al volledig gemaakt door AI, net als posters om het werk te promoten. Echter leek de storm enigszins gaan liggen. Tilly liet al het stof weer opwaaien.
Het gezicht achter de AI
Het steeds beter worden van AI heeft als gevolg dat de AI studio’s als paddenstoelen uit de grond schieten. Ook Particle6, de studio van van der Velden is er zo eentje. Van der Velden begon als comedian en YouTube maker. Haar content richtte zich vooral op de sociale experimenten waarin het ongemak van mensen centraal staat. Na een tijdje besloot ze echter achter de camera te gaan werken, zeker nadat de hoeveelheid haatreacties haar teveel werden.
Tilly Norwood past echter goed in het thema van mensen zich ongemakkelijk te laten voelen. Bekende acteurs en andere industrieprofessionals lieten zich uit over hoe schandalig het is dat een agency in 2025 een AI actrice in de virtuele arm zou nemen. Dat is dan ook zeer waarschijnlijk de reden dat acteurs en actrices bang waren. Een agency zou juist hun belangen moeten behartigen, niet die van een digitale creatie.
Moeten we ons echt zorgen maken?
Dat studio’s geïnteresseerd zijn in AI om hun visuele effecten te verbeteren en er zo voor te zorgen dat de productie sneller afgerond kan worden, dat is een feit. Echter is er geen enkele studio die staat te springen om AI talent in dienst te nemen. SAG-AFTRA, de vakbond van de filmindustrie, heeft in hun contract staan dat studio’s het aan moeten geven als ze gebruik willen maken van niet-menselijke personages. Geen enkele studio heeft dit gedaan.
AI video’s worden steeds realistischer, maar ze zijn nog bij lange na niet goed genoeg om een hele Hollywood-productie na te bootsen. Daarnaast kost zelfs het maken van een korte AI video veel werk. En hoewel de technologie steeds beter wordt, zal het nog een langere tijd duren voordat het echt dusdanig goed is dat er overtuigende speelfilms gemaakt kunnen worden.
Het verlies van de menselijke emotie
Iedere nieuwe technologie brengt angst met zich mee en grote vraagtekens. AI is daarin niet anders en natuurlijk is het ook iets waar we ons zorgen om moeten maken. Het is namelijk niet goed voor het milieu en het kan gebruikt worden op een manier die schadelijk kan zijn. Je kunt iedereen alles laten zeggen wat je wilt, en niet iedereen is even getraind om te horen of het wel of niet echt is.
Hoewel de visuele artiesten wel veel te vrezen hebben van deze oneerlijke concurrentie, is dat voor acteurs en actrices niet het geval. Ons brein registreert wellicht onbewust dat AI video’s niet echt zijn. Menselijke emoties kunnen niet realistisch nagebootst worden door de computer, hoe goed de technologie ook is. Tilly Norwood zal dan ook niet snel de grote rollen afpakken van de Hollywood Elite. Maar het bestaan van de AI actrice is wel een goed startpunt voor discussies die we moeten blijven houden over de rol van kunstmatige intelligentie in onze levens.
